A partir de nuestras investigaciones sobre como los medios se vinculan con los clubes de futbol, hemos podido darnos cuenta de la magnitud y la influencia que los medios han ejercido en ellos. Una es que existen lógicas de producción y de entretenimientos, con intereses políticos, económicos y comerciales. Estos mismos fueron los grandes protagonistas de la mediatización y globalización de las instituciones deportivas.
Los consumidores del futbol están siendo desbordados de información por los medios de comunicación e invadidos en sus prácticas tradicionales por las empresas multinacionales. Para que este transcurso no los afecte de manera negativa tendrán que adaptarse a vivir con ellos en no creer en todo lo que ven y escuchan para no ser receptores pasivos.
La modificación del tiempo y espacio es un factor clave, cualquier individuo puede enterarse en cuestión de segundos lo que pasa a kilómetros de distancia.los eventos y las transmisiones en vivo fueron variando sus vidas cotidianas, tomando ciertas distancias y le permitió como dice Thompson una percepción de lo que es la vida en otra parte en este caso del futbol.
Las empresas privadas dedicadas a la publicidad mundial han visto en los clubes de futbol nuevas formas para poder promocionarse y expandir su marca por todo el mundo. Estas ya no solo se conforman con ser parte de la cultura sino que quieren convertirse en cultura.
Pero a partir de sus intereses personales han ido afectando no solo a los clubes que han ido perdiendo su identidad y sus tradiciones (como el nombre original) sino a sus hinchas que han sido víctimas de este proceso ya que sus sentimientos son manipulados y en ocasiones censurados por estos conglomerados que ocultan la verdad para que no se descubra cual es su verdadero objetivo: el del convertirse en la estrella mundial. Está claro que estas compañías no les importa si el sujeto es perjudicado por estas transformaciones en sus prácticas culturales sino su propio beneficio.
¿Los procesos de mediatización y globalización han perjudicado a los clubes de futbol?
Si por que se pierde su verdadera identidad, los clubes han dejado de ser instituciones sociales sin fines de lucro para convertirse en verdaderas empresas privadas que tratan a sus hinchas como clientes. Con este nuevo marco los resultados deportivos han pasado a un segundo plano ya no importa quién es el que más campeonatos gana sino el que más ingresos obtiene.
